Nước hoa Niche đang ngày càng chiếm cảm tình của nhiều người trên thế giới hiện nay. Sự lựa chọn các dòng nước hoa này không đơn giản chỉ là vì hương thơm. Đây là dòng nước hoa giúp bạn thể hiện đẳng cấp bởi sự độc đáo và khác lạ. Cùng tìm hiểu thêm về dòng nước hoa này xem lý do vì sao lại như vậy nhé.
Table of Contents
Những bí mật về nước hoa Niche
Để hiểu rõ về nước hoa, chúng ta phải đi tìm hiểu rất nhiều thông tin. Từ lịch sử ra đời, khái niệm, lý do xuất hiện…Hãy cùng xem từng phần dưới đây nào.
Tại sao nước hoa Niche được ra đời?
Trước hết, nước hoa vốn dĩ là một sản phẩm được tạo ra cho tầng lớp quý tộc, vua chúa sử dụng. Do vậy, loại nước hoa Niche đã có mặt trước cả dòng Designer, cụ thể là cách đây hơn 100 năm. Tại Việt Nam, đến thời điểm hiện nay mới bắt đầu phổ biến nhưng ở các nước Châu Âu đã thịnh hành từ rất lâu. Đặc biệt là đối với nữ hoàng Elizabeth I và nữ hoàng Victoria.
Hiện nay, ngày càng nhiều người có nhu cầu sử dụng nước hoa Niche. Bởi vì dòng nước hoa này sẽ khiến cho bạn trở nên độc đáo, riêng biệt và tạo nên sự đẳng cấp. Nước hoa Niche không được sản xuất đại trà, số lượng của một mùi hương tạo ra chỉ bán trong bản giới hạn nhất định. Đó chính là cách chúng tạo ra điểm nhất và khơi gợi sự khao khát từ những người yêu nước hoa.
Khái niệm về nước hoa Niche
Nước hoa Niche là dòng nước hoa cao cấp, được điều chế từ những nguyên liệu cao cấp, quý hiếm và đắt đỏ. Là dòng nước hoa được chế tác bằng tay, kết hợp với những công nghệ tiên tiến.
Không như những dòng nước hoa bình thường, điều làm nên sự đặc biệt của dòng nước hoa Niche là sự giới hạn. Những chai nước hoa Niche không hề có khái niệm “bán rộng rãi trên thị trường”. Chúng chỉ dành cho một nhóm đối tượng khách hàng nhất định với số lượng sản xuất nhất định cho mỗi năm.
Dòng nước hoa không quảng cáo nhưng vẫn hút khách
Sau phần khái niệm, hẳn bạn đã hiểu được về sản phẩm nước hoa Niche. Theo nghĩa tiếng Pháp, Niche mang ý nghĩa hốc, vách trong nhà bởi dòng nước hoa này chỉ sản xuất rất ít.
Bởi vì đặc điểm đó, cùng những công thức độc quyền, thời gian lưu hương lâu, giá cao, lượng khách hàng mục tiêu nhỏ nên tạo ra sức hút lớn với những người muốn sở hữu các sản phẩm độc quyền.
Hầu hết những dòng nước hoa designer như Gucci, Dior, Versace..bạn có thể dễ dàng tìm kiếm tại các trung tâm thương mại hay những cửa hàng cung cấp nước hoa thường thấy. Niche perfume tìm kiếm cho mình một góc “sảng chảnh” hơn. Nó chỉ xuất hiện trên vài con phố nhất đinh, những cửa hàng được chỉ điểm sẵn trên toàn thế giới.
Những chai nước hoa Niche không phải sản xuất với mục tiêu bán đại trà trên thị trường. Với những thương hiệu nước hoa lâu đời và riêng biệt, mục tiêu của họ là đem đến những cảm xúc riêng biệt cho người dùng. Ý nghĩa sâu xa hơn là giúp cho người dùng cảm thấy mình được tôn vinh sự tinh tế của bản thân. Những nhà sản xuất luôn muốn mang lại sự mới mẻ, độc đáo và khác lạ.
Khi tìm hiểu về dòng nước hoa này, bạn sẽ thấy được những cái tên như Creed, Guerlain, Annick Goutal, Aftelier, Diptyque…Sẽ không phải là những cái tên quá phổ biến bởi mỗi một hương thơm sẽ chỉ được sản xuất ở quy mô nhỏ, với sự xuất hiện ít hoặc có thể là không bao giờ thấy được tại các chuỗi bán lẻ.
Một điểm nữa mà những chai nước hoa Niche có thể khiến người sở hữu khẳng định về giá trị bản thân đó là phần giá của sản phẩm. Có khoảng thời gian, dòng nước hoa này có giá còn cao hơn rất nhiều so với những chai nước hoa thương hiệu lớn.
Một chai nước hoa dòng này khi được đặt trên kệ sẽ có giá khoảng từ 150 USD – 500 USD theo thể tích từ 50ml trở lên. So với designer perfume sẽ hơn hẳn 100-200 USD. Với những phiên bản đặc biệt hơn mức giá sẽ còn lên tới 2.000 USD cho 30ml như Caron của Poivre, Eau d’Hadrien của Annick Goutal, Jean Patou,… Và đặc biệt hơn cả, đã xuất hiện chai nước hoa có giá hơn 220.000 USD cho 30ml đó là No1 Passant Guardant của Clive Christian.
Với sự xuất hiện của dòng nước hoa Niche, các thương hiệu khác cũng cảm thấy cần phải đầu tư hơn vào những dòng nước hoa độc quyền như La Collection Privée của Dior, Private Blend của Tom Ford hoặc Les Esclusif de Chanel của Chanel…để chiếm lĩnh thêm thị phần.
Tạo cho mình một chỗ đứng cao hơn
Tính đến năm 2012 đã có 360 thương hiệu nước hoa niche và 1.642 là con số cho cả tổng designer lẫn niche – theo Michael Edwards.
Không tràn lan trên thị trường, bạn chỉ có thể tìm thấy dòng nước hoa niche tại các điểm phân phối cao cấp như Printemps tại Paris, Harrods ở London hay Bergdorf Goodman của New York hoặc một số chuyên gia của lĩnh vực nước hoa. Thấm chí, có những chai nước hoa chỉ xuất hiện cố định tại một cửa hàng. Ví dụ như: Exclusif, bạn chỉ có thể tìm thấy ở Palais Royal tại Paris.
Không mặn mà với việc quảng cáo nên bạn sẽ không thấy những chai nước hoa Niche gắn với người nổi tiếng như với dòng designer. Có chăng, sự xuất hiện đồng thời này chỉ ở trên các bài viết hoặc bài phỏng vấn với giới truyền thông, báo chí. Với các thương hiệu có dòng nước hoa này, việc quảng bá hiệu quả nhất chính là nhờ vào hương thơm của chính mình.
Công thức duy nhất
Nói đi cũng phải nói lại, những công thức độc quyền và độ lưu hương lâu chính là cách để nước hoa niche tạo nên giá trị của mình trên thị trường. Cùng với việc tạo ra giới hạn trong nguồn khách hàng. Nước hoa niche chấp nhận tạo ra giá trị về chất lượng để khiến khách hàng phải “rút hầu bao”. Họ không muốn tạo ra những hương thơm “từa tựa” nhau. Môi một hãng sẽ có sự sáng tạo của riêng mình để mang lại dấu ấn cho người dùng cũng như tạo nên sự khác biệt.
Một số hãng còn sử dụng những hương liệu độc quyền như JoAnne Bassett, Florascent, Aftelier… Một số hãng lại thích sử dụng nhiều những nguyên liệu tổng hợp như Escentric Molecules hay Commes des Garcons. Còn có những hãng khác chọn cho mình lối đi một hương thơm duy nhất, không tạo ra các tầng hương khác nhau như La Maison de la Vanille hay Les Parfums de Rosine.
Các hãng như Comptoir Sud Pacifique mang đến cho khách hàng sự trải nghiệm những hương thơm từ các vùng đất xa xôi. Còn với Aqaba, Profumi di Pantelleria, Eau d’Italie, Bond No. 9 hay Parfum d’Empire lại mang tới hương thơm từ chốn thân quen cố định nào đó, ví dụ như vùng đồng quê, thành phố, đảo..
Ngoài việc tạo cho sản phẩm mùi hương ấn tượng, các thương hiệu còn có những công thức bí mật giúp cho hương thơm của nước hoa có thể lưu hương lâu hơn so với designer perfume rất nhiều lần. Các dòng nước hoa niche khiến bạn vẫn có thể lưu lại hương thơm ngay cả khi tắm xong nhiều lần.
Các công thức độc quyền được giữ và lưu truyền theo thời gian. Chính bởi vậy giá trị của các chai nước hoa niche này là không đổi và tạo nên sự khác biệt trong mùi hương kinh điển của mình.
Sự rút lui của Designer Perfume
Các dòng nước hoa truyền thống luôn phải thay đổi theo mong muốn và thị trường khách hàng. Họ sợ bị thất bại nếu không đáp ứng được nhu cầu của người tiêu dùng. Trong việc nghĩ tới các dòng độc quyền, các thương hiệu nước hoa truyền thống luôn tìm cách “nhái lại” hương thơm đã gây ra tiếng vang trong lịch sử. Và kết quả cuối cùng thì không thu lại được như mong đợi.
Thay vì việc tạo ra sự ấn tượng bằng một hương thơm khác biệt, độc đáo thì họ lại lựa chọn cách mang tới cho khách hàng hàng ngàn những phiên bản khác nhau của cùng một hương thơm. Từ đó khách hàng cảm thấy choáng ngợp, hoang mang giữa những mùi hương na ná nhau. Đó chính là lý do khiến các “thượng đế” quay lưng lại với các dòng nước hoa truyền thống. Họ tìm kiếm những chất lỏng có thể mang lại cho họ sự khác biệt từ mùi hương cho tới tên gọi.
“Sự độc quyền giúp khách hàng khao khát trở lại với nước hoa” – câu nói của Thierry Wasser, nhà sáng chế nước hoa ở Guerlain. Ông là người tạo ra hương thơm của Royal Extrait nổi tiếng với giá lên đến 440 USD (tương đương 9,8 triệu đồng) cho 125ml nước hoa.
Jeff Stent – Chuyên gia nghiên cứu thị trường cho biết những người trong ngành nước hoa đều đã nhận ra rằng các hãng nước hoa niche đang ngày càng chiếm thị phần của những thương hiệu nước hoa truyền thống. Dòng nước hoa này sẽ ngày càng phát triển hơn nữa trong khoảng thời gian tới đây.
So sánh nước hoa Niche và nước hoa Designer
Các dòng nước hoa Niche là những dòng nước hoa mang bên mình sự xa xỉ, nổi tiếng và chỉ nghiên cứu về nước hoa mà thôi. Trong khi đó, những chai nước hoa Designer lại gắn liền với những thương hiệu thời trang lớn, với đa dạng những sản phẩm ngoài nước hoa như quần áo, phụ kiện, túi xách..phục vụ cho nhiều đối tượng khách hàng hơn so với nước hoa Niche.
Tuy nhiên, với xu hướng nước hoa Niche ngày càng áp đảo thì các thương hiệu nổi tiếng cũng đang dần đầu tư thêm cho mình nhưng dòng nước hoa độc quyền, mang đẳng cấp và giá trị khác hẳn so với nước hoa phổ thông. Đồng thời thì giá cả cũng là những con số lớn hơn, số lượng tung ra thị trường ít hơn để nhắm tới những khách hàng khó tính.
Giá bán của một chai nước hoa Niche
Giá bán của một chai nước hoa niche nhập khẩu tại Việt Nam không rẻ. Dòng nước hoa này đã được chia thành nhiều phân khúc khác nhau. Nhưng phổ biến là nằm ở mức giá từ 150 – 500 USD tương đương với 3 triệu tới 10 triệu VNĐ.
Cũng có những phiên bản giới hạn đặc biệt, với mức giá lên tới 2.000 USD cho 30ml của một chai nước hoa Niche. Ví dụ như dòng No 1 Passant Guardant đã có giá lên tới 220.000 USD tức là hơn 5 tỷ đồng cho 30 ml.
Lý do để bạn sở hữu nước hoa Niche
Sự ra đời của nước hoa Niche cho tới nay đã chinh phục được nhiều người hâm mộ nước hoa, nhưng vì đây là dòng có số lượng ít ỏi, không quảng bá rầm rộ và khó kiếm nên số người tiếp cận được vận là một con số hạn chế. Cho tới ngày nay, khi mà truyền thông và nhu cầu sử dụng nước hoa tăng cao, thì nước hoa Niche đã khẳng định một cách rõ ràng hơn về giá trị của chính mình
Nói đến nước hoa Niche là nghĩ ngay tới tính độc bản
Nếu những dòng nước hoa khác bị áp đặt doanh số để không ngừng sản xuất, nên đã dựa vào những hương thơm nổi tiếng để chiếm lĩnh sự ưu ái từ số đông thị trường. Niche tìm cho mình một lối đi ngược lại hoàn toàn. Nó mang bên mình một chủ nghĩa độc bản.
Một chai nước hoa Niche hoàn hảo đó là hương thơm phải thật riêng biệt, mới lạ, độc đáo và không theo bất cứ quy luật nào của thị trường về lợi nhuận hay danh tiếng. Bởi vậy các thương hiệu nước hoa Niche đều mang trong mình những công thức độc quyền như một vũ khí bí mật.
Nói đến nước hoa Niche nghĩa là sở hữu hương thơm “độc nhất vô nhị”
Đây là yếu tố đã được nhắc đi nhắc lại rất nhiều từ đầu bài viết tới giờ nên hẳn bạn cũng đả hiểu rất rõ về phần này. Những chai nước hoa Niche luôn được khai thác một cách tốt nhất và xử lý khéo léo, tinh tế khiến chúng có thể tạo ra những nốt hương không một dòng nước hoa nào có. Với mỗi một nhà nghiên cứu sẽ tạo ra cho mình những hương thơm riêng. Bạn sẽ có thể dễ dàng nhận ra sự khác biệt trong một nốt hương giữa nước hoa Niche và nước hoa truyền thống.
Mỗi một dòng nước hoa khác nhau, sẽ đem tới cho bạn sắc thái khác nhau, sẽ không có chuyện trùng lặp cho dù bạn dùng cùng một loại nước hương. Đó chính là điểm mà chỉ duy nhất nước hoa Niche có thể đem đến cho bạn
Nói đến nước hoa Niche nghĩa là những nguyên liệu đặc trưng
Các thành phần tạo nên một chai nước hoa Niche là những thành phần quý hiếm, được tuyển chọn kỹ càng và giá trị đắt đỏ. Đó cũng chính là một trong những lý do lý giải vì sao giá của một chai nước hoa Niche lại cao tới vậy. Đây cũng chính là lý do các phiên bản của dòng nước hoa này có sự giới hạn hơn so với những dòng phổ thông. Sự ra đời của những công thức bí mật và kết hợp nguyên liệu đặc trưng đã mang lại những hương thơm có sức hút mới lạ, thu hút được nhiều sự quan tâm và tò mò của giới nước hoa.
Ngoài ra việc lưu hương và tỏa hương của nước hoa Niche cũng là phần chinh phục được người dùng. Có những dòng có độ lưu hương rất tốt. Tuy nhiên điều này cũng cần phải phụ thuộc vào loại da và tác động môi trường bên ngoài.
Nói đến nước hoa Niche nghĩa là sở hữu giá trị thực sự
Có thể ban đầu, nước hoa Niche xuất hiện với mục tiêu chinh phục người dùng. Nhưng tới thời điểm hiện tai, dường như sự việc đã được đảo ngược lại. Bởi khi đã khẳng định được giá trị của bản thân, đưa mọi thứ từ hương thơm tới sự hiếm tạo thành đẳng cấp, dòng nước hoa này đã tự tạo ra sân chơi của riêng mình. Chỉ có những ai thực sự đam mê và bỏ thời gian, công sức, tiền bạc để tìm kiếm, khám phá và sở hữu những chai nước hoa độc nhất vô nhị này.
Khái niệm về nước hoa Niche đã được thể hiện rất rõ trong bài viết của ngày hôm nay. Hy vọng rằng sau bài viết này sẽ mang đến cho bạn giá trị những kiến thức mới sau khi đọc. Nếu có ý kiến gì có thể để lại lời nhắn giúp mình hoặc bạn có thể tham gia group Ổ Nước Hoa để có thể nhận được nhiều lời tư vấn hơn!
